RETO
Entender los motivos de compra y no compra de productos frescos en un hipermercado (marca A) comparado con sus dos principales competidores
Entender los motivos de compra y no compra de productos frescos en un hipermercado (marca A) comparado con sus dos principales competidores
Los motivos de compra genéricos, declarados en el ejercicio conductual, se confirman con el análisis de neuroimagen. Son atributos generales o higiénicos.
Se validan cerebralmente los atributos específicos declarados en conductual. Todos los atributos son inherentes al sector pero:
De los motivos de no compra, solo se validan cerebralmente 4 atributos de los 10 declarados en conductual y se modifica la importancia y relevancia dada a cada uno.